最近、パンフレットよりも“三つ折りリーフレット”の注文が圧倒的に多い。

お店関係も、地域関係も、福祉関係も。気づけばかなりの数を作っている。

たぶん理由はいろいろある。店頭に置きやすいし、場所を取らない。手渡ししやすいし、軽い。バッグにも入りやすい。気軽に持ち帰ってもらえるサイズ感って、やっぱり強いんだと思う。

でも実際に制作に入ると、みんな本当に「伝えたいこと」がたくさんある。これも入れたい、あれも説明したい、実績も載せたい、想いも書きたい。結果、文字がぎっしりになりがち。

もちろん、その気持ちはすごく分かる。自分の活動や想いって、削りたくないんですよね。

でも、自分はわりと逆のことを言う。

「要約しましょう」って。

言葉を選んで、余白を作って、空間をちゃんと使った方が、結果的に伝わることが多い。文字も大きくできるし、読む側も疲れない。

情報って、入れれば入れるほど伝わるわけじゃない。むしろ、多すぎると読まれなくなることもある。だからこそ、“何を削るか”ってすごく大事。

見た瞬間の印象も、かなり変わる。

余白があるだけで、「ちゃんとしてる感じ」や「読みやすそう」が自然と伝わるから不思議。

たぶん自分は、“みんなに優しいデザイン”を追い求めているんだと思う。読む人がしんどくならないこと。必要な情報にちゃんと辿り着けること。

だから、あえて文字数をかなり削る。

でも不思議と、「言いたいことは分かってるから大丈夫」って思える。むしろ、削った方が本当に大事な部分が浮き上がってくる。

デザインって、足し算より引き算なのかもしれない。