パソコンの前で考え抜いたデザインが、

「なんか違うな…」ってなることがあります。

理由はシンプルで、机の上だけで完結させてしまったから。

デザインは、完成した瞬間がゴールじゃありません。

使われて、見られて、手に取られて、初めて意味を持つもの。

その“使われる場所”を想像せずに作ると、どうしてもズレが出ます。

たとえばチラシ。

明るい場所でじっくり読む前提なのか、

暗めの店内で一瞬だけ目に入るものなのか。

これだけで文字サイズも、色も、情報量も変わってきます。

看板ならなおさらです。

何メートル離れて見るのか、車からなのか、歩行者なのか。

おしゃれでも読めなかったら意味がない。

現場を知っているかどうかで、判断は180度変わります。

印刷物も同じ。

画面ではきれいだった色が、紙に乗ると沈むこともある。

触ったときの厚み、重さ、折り方。

そういう“感覚値”は、現場にしか落ちていません。

だから私は、できるだけ使われる状況を聞きます。

時には見に行きます。

遠回りに見えるけど、これが一番の近道だったりする。

デザインの正解は、頭の中じゃなく、

だいたい現場に転がっています。

それを拾いに行くかどうか。

そこに、仕事としての差が出る気がしています。