パンフレットって、実は最初から最後まで読まれることはほとんどありません。

だから「全部ちゃんと読んでもらおう」とすると失敗します。

正解は、拾い読みできる構成。

パッと見て、気になるところだけ拾える。

それがいいパンフレット。

見出しがしっかり立っていること。

写真と文章がかぶっていないこと。

1ブロックに情報を詰めすぎないこと。

人はパンフレットを読むとき、

「自分に関係あるかどうか」だけを探しています。

全部説明しなくていい。

必要な人が、必要なところを拾えるようにしてあげる。

パンフは説明書じゃなく、入り口。

続きを知りたくなったら成功です。