デザインの相談を受けていると、

「これも入れたい」「あれも大事で…」という話をよく聞きます。

気持ちはすごくわかる。

どれも間違ってないし、全部大事。

でも不思議なことに、

“伝えたいこと全部”を入れた瞬間、

いちばん伝えたいことが見えなくなります。

人は、思っている以上に情報を処理できません。

チラシでもパンフレットでも、

最初に目に入るのはほんの一部。

だからこそ、

メインは1つ、サブは1つ。情報は3つまで。

これくらいが、いちばん強い。

見る側が「考えなくていい」状態を作るのが、

デザインの役割だったりします。

よくあるのが、

アイキャッチを作りすぎてしまうパターン。

強い見出し、強い写真、強い色。

全部が主張すると、

結局どこも印象に残らない。

一番目立たせたいもの以外は、

ちゃんと“引く”勇気が必要です。

引き算というと、

「センスがある人しかできない」と思われがちですが、

実はこれ、技術です。

削る順番があるし、

判断の基準もある。

「これは目的に関係ある？」

「これは今じゃなくてもいい？」

その問いを繰り返すだけで、

デザインはかなり整理されていきます。

完成度を上げたいときほど、

何かを足したくなる。

でも、グッとこらえて削ってみる。

すると、不思議と伝わりやすくなる。

デザインは、

足す作業より、

削る作業のほうがずっと大事。

引き算がうまくいくと、

見る人が迷わない。

迷わないデザインは、

ちゃんと届きます。