打ち合わせでよく言われるんです。

「パンフレットがちょっと弱いですね」って。

正直、最初はピンときてなかったんですが、

最近やっと分かってきました。

たぶんこれ、

パンフレットって“設計”が必要だからなんだと思います。

チラシはシンプルです。

一枚で、

パッと見て、

興味を持ってもらう。

いわば“きっかけ”。

だから、

アイキャッチと情報の整理ができていれば、

ある程度成立する。

でもパンフレットは違う。

ページが増える分、

何をどの順番で見せるか、

どうやって理解してもらうか、

最後にどう動いてほしいか。

全部、考えないといけない。

ただ情報を並べただけだと、

“ちょっと丁寧なチラシ”で終わってしまう。

ここが難しい。

パンフレットって、

見せるものじゃなくて、

“読ませるもの”。

そして、

読んだあとに

納得してもらうもの。

だからこそ、

流れが必要で、

ストーリーが必要で、

ちゃんとした設計がいる。

逆に言うと、

ここが弱いと

「なんか弱いですね」って言われる。

見た目の問題じゃなくて、

中身の流れの問題。

そう考えると、

パンフレットが苦手だった理由も、

少し納得できました。

ただ作るんじゃなくて、

組み立てる。

誰が読んで、

どこで興味を持って、

どこで納得するのか。

そこまで考えて、

やっと完成。

パンフレットって、

ちょっと面倒だけど、

ちゃんとやれば強いツール。

だからこそ、

ここは避けずに

ちゃんと向き合っていこうと思います。